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Heineken ha annunciato che da quella stessa settimana il marchio El Águila, una delle prime birre spagnole, che la multinazionale ha acquistato nel 1984, ritorna nei bar e nei supermercati per trasformarlo progressivamente nel marchio Amstel , che aveva una presenza più internazionale.
20 anni dopo che l'azienda ha rifiutato di continuare uno dei marchi di birra più emblematici, Heineken ha annunciato il suo rilancio, con un'immagine rinnovata e una ricetta che, si dice, si ispira alle sue origini.
La nota di degustazione lo descrive come "una birra speciale al 5,5% vol, facile da bere e molto equilibrata , che combina l'intensità del malto caramellato con la freschezza di una miscela di luppolo, alla quale viene aggiunta una nuova varietà, Goccia di limone ".
La nuova bottiglia non ha nulla a che fare con il suo design originale, tranne la presenza di un'aquila. “Il marchio si sveglia guardando al futuro, con un logo disegnato a mano, a tratti, in onore del suo fondatore che era un pittore e che riflette la creatività del secolo che lo vide nascere; e rende omaggio alle sue origini, il quartiere di Delicias a Madrid, dove si trovava la sua prima fabbrica ”, leggiamo nella dichiarazione del lancio della nuova birra. "Il colore blu dell'etichetta si ispira alla piastrella che corona la facciata della prima fabbrica di El Águila in via General Lacy, anch'essa blu."
La nuova birra sarà prodotta nello stabilimento Heineken di San Sebastián de los Reyes (Madrid) e sarà disponibile in bottiglia da -33 e 20 centilitri e in versione. Sarà commercializzato sia nell'ospitalità che nella distribuzione.
Heineken salva anche El Alcázar
Nello spirito di recuperare birre estinte per fare appello alla nostalgia, Heineken ha anche annunciato alcuni giorni fa il rilancio di El Alcázar, un marchio originario di Jaén che nel 1985 fu assorbito da Cruzcampo. Quando Heineken ha acquistato Cruzcampo nel 2007, il tribunale della concorrenza ha costretto la multinazionale produttrice di birra a cedere una delle società che stava commerciando per evitare monopoli e posizioni forti nel mercato.
Come spiegò il Diario de Jaén ai suoi tempi, Heineken annunciò la vendita di "El Alcázar" a una società di investimento, che conservava solo il marchio (non la fabbrica). Entrambe le società hanno firmato un contratto con il quale la fabbrica di La Imora ha continuato a produrre questa birra in modo che potesse essere commercializzata dal nuovo proprietario dell'azienda. In questo modo, la trappola della concorrenza è stata salvata.
Nel 2015 la produzione si è interrotta e la birra è scomparsa dal mercato per essere sostituita da Cruzcampo Especial , che è stato prodotto nella stessa fabbrica.
Quattro anni dopo la sua scomparsa, Heineken ha annunciato che El Alcázar sarà prodotto nuovamente a La Imora e sarà nuovamente commercializzato con un nuovo design e una nuova ricetta, dopo che la multinazionale avrà acquisito nuovamente i diritti del marchio.
Come si legge nella dichiarazione di lancio, "la nuova birra El Alcázar ha corpo, sapore intenso e forti note aromatiche, con una gradazione di 6º ABV". Per quanto riguarda l'etichettatura, la nuova bottiglia recupera l'originale colore verde del 1928, anno della sua fondazione, e l'iconico Castello di Santa Catalina, emblema del marchio sin dalle sue origini.
Immagini - Heineken
