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A partire da ottobre, l'industria alimentare non sarà in grado di trasmettere pubblicità per bambini in Portogallo per prodotti potenzialmente dannosi per la salute. Ciò include tutti i biscotti e frullati con gocce di cioccolato, il 90% di cereali per la colazione e il 72% di yogurt sul mercato, ma influisce anche sulla maggior parte delle bevande analcoliche o dei formaggi.
Questi prodotti, che attualmente dominano gli spazi pubblicitari di tutti i programmi per bambini, dovranno scomparire da qualsiasi trasmissione radiofonica o televisiva con un pubblico di oltre il 25% di giovani di età inferiore ai 16 anni . Ma la norma va oltre e proibisce la promozione di questi prodotti su poster vicino a scuole o campi da gioco, alla radio, al cinema e persino a Internet.
In una dichiarazione, la Direzione generale della sanità portoghese spiega che, con questa misura, il governo “persegue l'obiettivo di ridurre il consumo eccessivo di sale, zucchero e grassi saturi , che sono associati allo sviluppo di malattie croniche, in particolare l'obesità, le malattie cardiovascolare e oncologico ”.
Segui le raccomandazioni dell'OMS
Di fronte alle critiche dell'industria alimentare, il governo portoghese insiste sul fatto che sta solo seguendo le raccomandazioni dell'Organizzazione mondiale della sanità (OMS).
La promozione di alimenti non salutari per i bambini si è rivelata disastrosamente efficace
Già nel 2013, la più grande autorità sanitaria del mondo, sotto l'ONU, ha chiesto di rafforzare i controlli sulla commercializzazione di prodotti ricchi di grassi saturi e trans, zucchero e sale, con l'obiettivo di frenare l'obesità infantile.
L'OMS è stata molto chiara: “Sfortunatamente, la promozione di alimenti malsani per i bambini si è dimostrata disastrosamente efficace. Mentre gli adulti sanno quando vengono pubblicizzati, i bambini non possono distinguere, ad esempio, tra pubblicità e cartoni animati. Ciò li rende particolarmente ricettivi e vulnerabili ai messaggi che portano a scelte non salutari ".
Le indagini condotte al riguardo sono conclusive. Uno studio pubblicato nel 2009 sull'European Journal of Clinical Nutrition ha concluso che fino a uno su tre casi di obesità infantile avrebbe potuto essere prevenuto se la pubblicità di alimenti malsani in televisione fosse stata rimossa. Tieni presente che, secondo uno studio dell'anno scorso, condotto dalla compagnia assicurativa Caser, i bambini spagnoli guardano in media 6,79 ore di televisione a settimana. Regolamento nelle opere pubblicitarie.
La maggior parte degli annunci sparirebbe
Cosa accadrebbe se i regolamenti approvati dal Portogallo fossero trasferiti in Spagna? Solo pochi mesi fa, l'OCU, in collaborazione con l'Istituto sanitario Carlos III, ha condotto uno studio in cui 54 ore di trasmissione , per una settimana, dai principali canali per bambini e giovani in Spagna, nonché i programmi di televisione generale con tassi più elevati di pubblico di bambini. Se fossero state applicate le raccomandazioni dell'OMS, dei 119 prodotti pubblicizzati solo il 23% avrebbe potuto essere pubblicizzato.
Sebbene le normative portoghesi interessino tutti i media, è la televisione a preoccupare maggiormente gli esperti di salute pubblica. Come sottolinea l'OMS, esiste un forte legame tra abitudini televisive e obesità: "I dati recenti suggeriscono che i bambini diventano obesi non solo perché guardano la televisione, piuttosto che essere attivi, ma anche perché sono esposti alla pubblicità e ad altri tattiche di marketing ".
In Spagna esiste un accordo di autoregolamentazione nella pubblicità dal 2005 firmato dalla maggior parte dell'industria alimentare. Questo accordo, noto come Codice PAOS, sottolinea che la pubblicità di alimenti o bevande "non sfrutterà in nessun caso la speciale fiducia dei minori nei loro genitori, insegnanti o altre persone, come professionisti di programmi o personaggi per bambini (reali o di finzione) di film o serie di finzione ”.
L'OMS ha ripetutamente indicato che il grado di inosservanza dell'accordo è "molto elevato" e ha insistito sulla necessità di abbandonare l'autoregolamentazione, scommettendo sulla regolamentazione, ma è un fatto che, a livello politico, raccolgono pochi partiti ed è stato appena discusso nella sede parlamentare.
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